Späte Sportartikeltrends in Europa?

Question

Grüß euch!

Ich wüsste gerne, was ihr von Under Armour haltet. Ich habe den Werdegang gerade recherchiert und ärgere mich, dass ich erst so spät von dem Unternehmen erfahren habe. Jetzt ist die Marke schon etabliert und das Wachstum wird sich wohl deutlich verlangsamen.

Hätte ich vor 10 Jahren investiert, wäre ich heute ein reicherer Mann. Wieso verpassen wir so viele Trends in Deutschland? Mir kommt gerade bei Markenkleidung im Sport vor, dass uns erst etwas erreich, sobald der Hype in den USA schon wieder vorbei ist.

Answer 1

Hoi,
UA ging doch erst 2005 an die Börse und hat auch seit 2016 schon viel an Wert verloren. Von ehemals 38 Dollar sind wir aktuell bei rund 18. Erst vor kurzem hat man wieder mit der Aktie Gewinn machen können. 

Aber wie du weißt, kündigt sich der Fall oder Aufstieg nicht immer so lautstark an. In den letzten Jahren hättest du dich eher an Puma halten sollen, die ihre Gewinne verdoppeln konnten, nachdem sie zuvor auch in der Krise gesteckt sind: https://www.gevestor.de/details/das-sind-die-groessten-sportartikelhersteller-der-welt-nach-umsatz-708416.html

Sportartikelhersteller sind schwierig einzuschätzen, weil sie sie nicht den gleichen Regeln folgen wie Sportgeräte. Während bei Laufhosen eher auf Stil und Wiedererkennungswert geachtet wird, schätzt man bei Tennisschlägern eher die Handhabung, Qualität und die Preis-Leistung. Damit ist die Branche sehr eng mit der Werbung verknüpft, die sich auch stark an einzelne Athleten anlehnt. 

Und da wir von dieser Werbung in den USA kaum etwas mitbekommen, fallen uns Trend auch immer sehr spät auf.